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Ein Beispiel einer aktuellen Produkteinführungskampagne mit mehreren Verweisen auf Star Wars. Die Schlagzeile auf der Homepage von Brooklinen spielt weiterhin eine Rolle, ähm, ein Wort, das nur wenige Leute als Synonym für Bettwäsche haben wollen. Die Vermarkter schwärmten vor Begeisterung, die Kunden strömten herbei, um aus dem Fehler Kapital zu schlagen, und Brooklinen profitierte von einem der geschäftigsten Tage des Jahres – eine Woche zu früh.
Leser neigen dazu, sich hauptsächlich auf die ersten beiden Absätze zu konzentrieren, die sie in einer horizontalen Bewegung sehen und lesen – was als F-förmiges Muster bezeichnet wird. Aus diesem Grund sollte ein effektiver Text gleich zu Beginn die wichtigsten Punkte enthalten. Nutzen Sie die ersten paar Zeilen Ihres Textes, um Ihr Publikum mit einer neuen Perspektive zu begeistern, und verleihen Sie Ihren Inhalten Emotionen, um ihnen zu zeigen, warum sie sich darum kümmern sollten. Ihre erste Aufgabe besteht darin, eine Überschrift zu verfassen, die das Interesse Ihres Publikums weckt. Statistiken haben gezeigt, dass etwa 80 % der Menschen die Überschrift lesen, aber nur 20 % den Rest lesen.
- Da ChatGPT keinen Standpunkt vertritt, verfügt es nicht über starke Optionen, die auf Leadgenerierung persönlicher Erfahrung basieren, und es verfügt nicht über die Fähigkeit, eine kontextbezogene Argumentation zu formulieren und aufrechtzuerhalten.
- Gute Texte sind in allen geschäftlichen Aspekten hilfreich, auch bei Podcasts.
- Es wird erwartet, dass der Bereich des professionellen Schreibens von 2020 bis 2030 um 9 % wachsen wird.
- Wenn Sie zunächst einmal in Ihrem Postfach nachsehen, werden Sie tatsächlich einige offensichtliche Beispiele für das Verfassen von Texten finden.
Gute Texte können oft die Art und Weise verändern, wie Menschen über eine bestimmte Idee oder ein bestimmtes Problem denken und welche Rolle Ihr Produkt bei der Lösung spielt. Eight Sleep kommuniziert die Alleinstellungsmerkmale seiner Matratze deutlich, indem es neben den Produktmerkmalen auch Vorteile auflistet. Überzeugende, unkomplizierte Texte sind der Schlüssel zur Umsatzsteigerung, ohne mehr in die Akquise zu investieren. Daher ist eine hervorragende Texterstellung an jedem Touchpoint eine der effektivsten Möglichkeiten, Interessenten oder Käufer durch den Verkaufstrichter zu führen.
Marketing
Während hinter diesen Kreationen auch heute noch Texter stehen, schreiben viele in verschiedenen Formen, die im Rahmen digitaler Marketingkampagnen im Internet veröffentlicht werden. Die Grundlage aller Arten von Texten ist jedoch das Studium einer bestimmten Zielgruppe und das Verstehen ihrer Bedürfnisse und Wünsche. Viele Texter sind in Marketingabteilungen, Werbeagenturen, PR-Firmen, Textagenturen angestellt oder selbstständig als Freiberufler tätig, wobei die Kunden von kleinen bis hin zu großen Unternehmen reichen. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Texte für Ihre E-Commerce-Marke verfassen.
Eine hilfreiche Möglichkeit hierfür ist die Erstellung von Buyer Personas oder fiktiven Darstellungen Ihrer idealen Kunden. Ihre Buyer-Personas sollten Details wie demografische Informationen, geografischen Standort und Karriere enthalten. Dadurch erhalten Sie ein besseres Verständnis für die Art von Menschen, die Sie mit Ihrem Produkt ansprechen, auch bekannt als Ihre Zielgruppe. Ein guter Texter zeigt ein tiefes Verständnis für die Zielgruppe eines Unternehmens, er erforscht deren Psychologie und lernt, sie mit dem geschriebenen Wort zu überzeugen. Texter können entweder Teil einer Marketingabteilung innerhalb einer Organisation sein, für eine Werbeagentur arbeiten oder selbstständig als Freiberufler tätig sein.
Copywriting – Wie Man Wörter Webt, Die Gewinnen
Laut Copywritingcourse.com war diese Überschrift in einer Direktmail seit über drei Jahren die am häufigsten geöffnete Mail für ein Unternehmen namens Boardroom. In der Branche fordern Redakteure Texter auf, ihre Texte „eng“ zu halten. Das bedeutet keine Adjektive, kurze, scharfe Sätze und ein klares Layout. Sie können Ihnen zeigen, wonach die Leute suchen und welche Fragen sie stellen.
Viele andere Unternehmen haben identitätsstiftende Slogans wie „I’m Lovin‘ It“ von McDonald’s und „Breakfast of Champions“ von Wheaties, die mit nur wenigen einfachen Worten für sofortige Markenbekanntheit sorgen. Diese Phrasen sind größtenteils das Werk von Textern – Marketingexperten, die wissen, wie man mit Worten beeinflusst, wie Menschen über ein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt denken und es wahrnehmen. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, was Copywriting im Marketing ist, wie der Arbeitsmarkt aussieht und wie man eine solche Position erreicht. Der erste Schritt auf dem Weg zum Texter ist der Erwerb eines Bachelor-Abschlusses in Englisch, Kommunikation oder Marketing.